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私域流量3.0时代,谁是下一个幸运儿?

企业微信的大火又一次将私域流量推到大众的眼前,毫无疑问,最终的选择时刻已经到来。原因正如企业微信发布会开头提到的那样,中国的商业生态已经从增量市场转向存量市场,从资源驱动转向信息驱动。毋庸讳言,在当前市场环境下,没有存量的企业,没有未来。


这种市场的整体性变革裹挟着所有企业作出选择——生存还是毁灭,这不是一个问题,而是一个选择。以电销领域为例,获客成本越来越高、线路资源越来越少、封号频率越来越高、政策越来越严厉……一切都在倒逼企业走向私域流量的道路。但遗憾的是,不少电销企业仍幻想着有一个解决方案能够瞬间代替传统电销模式,可以“全身而退”,以至于不愿承担一丁点风险与损失;却不知道在行业颠覆之际,真正有意义的思考应该是选择硬着陆还是软着陆。


在不少电销企业还在纠结各种转型风险之际,零售企业天虹已经用企业微信服务了300万顾客,完成了超10亿的销售额,电子优惠券核销率提升了890%;广州珠海区教育局已经用企业微信连接了286所学校,使用人数达1.9万人;中国人民保险已经用企业微信将整体成交认可度提升了80%,有效沟通效率提升了20%……


比死亡更让人恐惧和焦虑的是等待死亡,当一部分企业还在踌躇不前的时候,另一部分企业已经在成功的道路上走了很远。事实上,企业微信很可能是传统营销走向转型发展,拥抱私域流量的“末班车”。因为,企业微信的3.0,同样是私域流量的3.0。


从最初线下实体店铺凭借地缘优势建立起来的“方圆三公里”老客户群体,到信息时代人们在微博、微信、抖音等渠道建立起来的个人圈子,再到企业微信的全面开放让流量真正沉淀为企业资产。私域流量已经在悄然之间走进了3.0的时代——而且是对于企业来说最好的时代。路过了1.0,错过了2.0,现在是时候作出选择了——上帝也只救自救之人。


围观的人继续围观,改变的人正在改变。当你以为错过的只是第一波热潮,却不曾想它已然是“末班车”。在企业微信商业生态红利即将爆发的前夕,谁会成为下一个幸运儿?


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私域未来,即刻开启