获客成本高是跨行业共识,但您知道吗,企业花大成本获取回来的线索,可能有近60%都被浪费了。
2025年,企业面临的线索浪费问题仍然显著:获客渠道多样,手动整理导致线索的流转率很难保障,销售也可能存在跟进不及时,导致高意向线索流失的情况。但其实,企业的线索浪费并不是销售或者市场哪个部门没做好,而是存在系统性问题:企业的线索流转和管理体系不完善,从线索进线到转化,在获客留资-线索收集-线索分配-销售跟进每个环节都存在线索无效损耗。
今天,我们结合6个企业常见的线索管理场景,为您介绍如何建立高效线索流转与管理体系,轻松提高线索利用率,释放企业增长潜力。
2025年,客户的留资渠道和留资方式越来越多了。
客户可能填写广告投放的落地页表单,也可能扫描活动DM单上的二维码,还可能来自官方公众号的留言,或者是销售小红书抖音账号的私信窗口。
线索分散在各个渠道,过去,传统的方式是人工定时定点手动收集,将来自各个渠道的线索统一整理进Excel表格,再手动进行分配。
但这样的方式,效率太低。对于线索分配来说,流转时间和客户意向负向相关,分配环节的时间越长,销售有效建联的概率越低,等销售终于拿到线索拨出电话,客户可能早就忘记了自己是在什么地方留的资料,要么直接挂掉电话,要么只会回一句“哦,不需要了。”
其实,通过尘锋SCRM,企业可以实现全渠道线索自动对接。不论是广告投放获客,还是营销活动,或者是新媒体推广,尘锋SCRM均支持通过广告平台对接、获客表单/活码、AI套电机器人等方式实现全渠道线索自动对接。客户只要留资,线索就会自动导入尘锋SCRM系统,并根据企业设定好的分配规则,分给销售跟进,实现获客分配0延迟,让销售第一时间联系客户。
“这条线索怎么分重了,我和同事撞单了”
“请你喝杯奶茶,能不能多给我点线索?”
过去,企业缺少线索规范分配机制,可能会通过由销售管理者或者线索专员手动分线索的方式,不仅分配速度慢,可能会出现各种错漏,甚至可能会出现“分配唯亲”等不公平情况。
其实,企业不仅可以借助尘锋SCRM实现自动化的线索对接,还可以通过下列几种方式,实现更科学的线索自动分配:
1、 按属地分配。按照线索的归属地进行分配,是比较通用且常见的分配规则。这样可以更好地服务客户,如果是需面谈沟通、到店服务的业务,也能更顺利地开展。尘锋SCRM的公海池可以基于归属地分配,自动将线索分给对应区域,不需要人工核对,也不需要反复操作,即可通过系统自动化完成线索分配。
2、 按权重分配/平均分配。在销售团队中,销售的能力各有千秋,有的销售行业经验丰富,能力强一些,更熟悉业务,转化成单率会更高,面对这样的场景,如果线索平均分配,那整体的转化率肯定会被拉低,销售能力强的人也难以发挥。因此,尘锋SCRM也支持企业根据情况,灵活设置平均/按权重自动分配,满足不同业务场景、不同线索管理需要。
3、 按业绩排名分配。为了更好地激励销售,尘锋SCRM还支持按照销售团队的业绩排名、销售个人业绩排名自动分线索,保障能力优秀团队和销冠拿到更多线索。此外,企业还可以在此基础上,设置线索自动奖励机制,当销售完成客户到店、签约成单等关键动作,可以自动奖励销售一定线索数量,激励销售更好地完成客户跟进,通过尘锋SCRM的线索自动分配能力,激发销售工作积极性。
4、 按工作状态分配。在日常的业务场景中,销售也经常会面临外出拜访、调休排班等情况,因此为了保障新线索分配时销售能够立即联系客户,企业还可以通过尘锋SCRM,将线索仅分配给【在线】状态的销售,当销售状态为【忙碌】/【休息】,系统则不会自动分配线索,保障每一条线索都被及时跟进。
“来新线索了。但销售正在打电话,没时间怎么办?”
线索跟进的时效性非常重要,一般来说,电脑端留资的客户需要在10分钟内联系,手机端线索的建联时间要求更短,不建议超过1分钟。如果客户是刷短视频看直播一时动心点了留资,但是销售十分钟后才联系,那客户可能已经被新的营销内容吸引了,意向度和后续加粉、预约到店成功率也会降低。
那么企业该如何保障每一条都被及时联系?如果线索已经分给销售了,但是销售在忙怎么办?
尘锋SCRM除了可以帮助企业自动分配线索,还可以实现自动回收。企业可以设置【超时未联系】自动回收,如果销售没有在规定时间内完成拨打电话/更新跟进记录/修改跟进状态等有效建联行为,线索则会被自动回收走并自动分配给下一销售,确保新线索被销售及时跟进。
除了刚刚分配的新线索, 销售手里往往还有大量未成交客户:上周刚刚见面交流过的、上个月发了报价说考虑一下的、参加活动加上了好友但意向度很低的,还有沉默了一年无需求的等等,大量未成交客户都混在一起,信息混乱,有时候甚至需要销售在联系列表里翻很久,才能找到有意向待跟进的客户。
其实,会出现这种情况,主要是企业没有建立线索分类体系,也没有对销售转化过程进行精细管理。客户从留资到成交,往往需要经历“感兴趣-咨询-报价-方案确认-成交”这个过程,而销售的时间和精力是有限的,为了保障销售能够找出应当跟进的意向客户,企业可以借助尘锋SCRM实现跟进过程管理,同时辅助销售提高工作效率。
首先,企业可以通过尘锋SCRM,对收集到的线索进行分类和评估,比如可以根据线索来源分类,官网和广告获客的线索往往质量更高,销售要优先联系,而通过福利活动留资的线索质量肯定相对较低,销售可以在空闲时间慢慢联系,清洗出其中的潜在客户,让销售合理分配精力,并优先集中在有价值的线索上。
此外,还可以根据线索意向程度分类,将线索分为高中低意向/无效/重复留资等类别,未联系的高意向线索要尽快联系,重复留资的线索要提醒负责销售及时沟通,而经过销售多次确认确实没有需求的无效线索,也要尽快回收走,防止无效信息在列表里累积,干扰销售工作。
在后续的跟进过程中,您可以通过尘锋SCRM销售机会功能准确统计销售转化进展,并通过SOP能力基于客户的转化进展,自动更新客户状态,销售不需要在列表里反复翻找,根据销售机会面板就可以清晰找到待跟进的客户,快速明确工作目标。
线索的转化效率,会受到销售的行业经验、工作能力、客户情况等多种因素影响,想要提高线索转化率,不仅需要销售提高跟进能力和沟通水平,保障能够销售及时跟进客户,还需要销售管理者及时提供辅导,引导销售把握关键问题,推动更多成单。
在过去,管理者想要了解销售进展,要么需要销售定期汇报,要么需要让销售手动填写繁琐的跟进记录。这样的方法不仅效率很低,还会占用销售的精力与时间,管理者也很难及时了解真实的销售转化情况。
现在,通过尘锋SCRM,企业不仅可以通过销售任务自动化能力,标准化销售的跟进动作,在对应阶段设置关键跟进任务提醒销售,避免出现客户遗忘、漏跟情况。还可以帮助管理者收集到准确的跟进进展,销售也不需要额外操作,尘锋SOP可以帮自动完成跟进状态变更,销售也很轻松。
此外,尘锋销售机会还支持设置阶段跟进超时提醒,当客户长时间停留在某一转化阶段,会提醒销售和管理者此客户即将超时,要重点关注,这样,管理者既可以准确收集到销售转化进展,也可以及时提供针对性辅导,提高企业的转化效率。
“数字化系统确实有助于管理,但是销售不配合,怎么办?”
“手动打标签、写记录、改状态太麻烦了,非常耗时,准确率也低”
现在,这些问题在尘锋SCRM+AI的帮助下,都可以轻松解决了。
不管是写跟进记录还是打标签、更新客户资料,这些动作都可以由AI辅助快速完成,销售在和客户交流过程中可以专注于真正的交流沟通,关注客户的需求和情绪变化,这些繁琐的、每日需要重复多次的数据录入工作,AI可以代替销售完成。
当销售结束和客户的交流,AI已经基于沟通内容,自动生成了跟进记录, 也基于客户的需求自动摘取除了关键标签,销售可以很轻松地完成客户情况记录和更新,管理者也可以收集到准确真实的业务数据和跟进情况,在减负销售的同时,有效提高销售转化和管理效率。
想要避免线索损耗,提高线索利用率,您可以借助尘锋SCRM建立起自动化的线索流转-分配-回收流程,还可以精准收集到销售转化情况,同时不增加销售工作负担,辅助销售标准、高效、轻松地完成客户跟进,赋能企业提高企业的销售转化效率。
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